近日，农夫山泉天猫旗舰店低调推出了一款东北香米，淘宝界面显示8月13日正式上架开售，预售价格为24元/500g，邮费5元。
开卖大米，对标想“煮好饭”的高端人群
价格卖得并不便宜，但其来头也不小。
据产品详情介绍，该大米产地为我国重要商品粮基地——松嫩平原，位于黑龙江肇源县以及吉林省松原市。
农夫山泉一向注重产地，此次生产大米也不含糊。据介绍，松嫩平原有三大优势：
其一是土质肥沃，黑土、黑钙土60%以上，土壤养分丰富，保水、保肥力强，适合多种作物生长。难怪黑土有“一两图二两油”的美称。
其次，松嫩平原处于松花江流域，天然水源灌溉，且水质清冽，好水养育好水稻。
*后，该区域属于典型的温带***季风气候，四季分明，年日照时间约为2700个小时，日照充足且温差大。
而松原大米更是吉林省的一大名片。2015 年末，中央电视台发布中国品牌价值评价信息，松原“查干湖大米”品牌价值达4.03亿元;2016年，松原大米端上杭州G20峰会餐桌;2017年，松原大米被“厦门金砖五国峰会”组委会确定为会议专用米……
松原大米以其良好的口碑和信誉度“香飘全国”，成为消费者选购东北大米时的一个产地品牌。
看这些介绍，想必也能想象这里产出的米该有多好吃。
其实，2017年农夫山泉广告片也提到了东北大米。当时的主角是日本“煮饭仙人”——87 岁的村屿孟，他坚持做有灵魂的饭 50 余年，其“银饭”赫赫有名。
他说，曾经有人对他说，因为日本水好米好，所以才能做出这么好吃的饭，但他觉得，中国也不缺优质的食材，*好的米饭正是他小时候在中国吃到的。
于是，他带着锅子和炊具，在中国寻找优质大米和适合煮饭的水。*终，他在耗费 1 年多的时间悉心调整之后，终于用东北大米和农夫山泉煮出了**的“银饭”。
由此，有了农夫山泉的广告语——“好水才能煮好饭”。不过，现在农夫山泉的广告宣传语可以升级一下了——好水好米才能煮好饭。
“煮好饭”显然也顺应了当下消费持续升级的趋势，现今，基本温饱满足之后，越来越多中产阶级及以上的人群对大米这种主食的期待也更高，而中国主粮一般品种多，优质品种少，于是进口优质大米的市场持续火热。
海关数据显示，中国的大米进口在过去十年间增长了9倍。2017年我国进口大米399万吨，较16年增加45.8万吨，增幅12.96%。自2012年我国大规模进口大米以来，近5年大米进口量以年均11%左右的幅度递增。
不忘初心，钟睒睒的农业梦
从水果到粮食，在饮用水行业中做到老大地位的农夫山泉，正试图在现代农业领域成就一片新天地。
显然，作为农夫山泉掌舵人的钟睒睒对农业颇有兴趣，从哪儿来呢?
公开资料显示，钟睒睒只读到小学5年级就被迫辍学，去干泥瓦匠和木工。后来上电大，到《浙江日报》干了5年记者，而他做记者这段时间，就是在农村部，报道的内容也是三农问题，农业的情怀估计就是在这个时候种上的。
记者之后他又开始了养蘑菇和养虾的农业创富项目，不过并不成功。
现在时间走到2018年，钟睒睒仍然怀有*初的农业梦，从种脐橙、种苹果到种大米，他的农业版图在一步步扩张，他也一直给我们以惊喜。
