当**批“00后”已步入成年，曾经被称为年轻一代的“80后、90后”才惊觉已不再年轻。一代人有一代人的记忆，近年来消费市场上的“怀旧风”盛行，老品牌回归与此不无关系。
饮料全品类时代并没能真正的满足当下消费者的需求，人们既追求营养又渴望情怀。"回忆杀"成了时代的新宠。于是：健力宝回来了，北冰洋回来了，格瓦斯回来了，大白梨也回来了……一直默默蓄势的长春野力以全新之姿也终于回来了。
“哈尔滨大白梨、长春野力汽水、沈阳八王寺汽水、大连汽水”，东北汽水曾经的四个老品牌，不仅在东三省名头极大，在全国也曾排得上号，“重新回归”之后的现状却是各不相同：有的正在逐渐走向衰亡，有的却蓄势多年，正在开创自己的“**归来”之路。
老品牌之所以能受到消费者的追捧，就是因为在消费者心目中一直保留的“质量过硬、包装朴素、价格公道”的印象，与当前饮品市场上跟风模仿、质量良莠不齐、价格却毫不含糊的现状形成了鲜明的对比。
2019年元旦，长春野力隆重推出“野力爽”果味汽水，传承几十年的经典，点燃一代人的记忆，口感升级更爽劲，不忘老味道，更具老情怀。产品上市之后，迅速点燃消费者的热情，产品销售火爆。
老品牌如果只靠“老包装、老口味”引发的回忆和情感，却没有过硬的质量和适应当下主流消费群体的能力，那么即便有些消费者愿意为了情怀买单，这种消费往往也是一次性的，是难以持续的。
比如夏天到了，很多城市或景区景点门口都会出现有人**所谓的“老冰棍”，看上去情怀满满，但这些老冰棍很多基本就是凉水加糖精兑出来的。如此消费情怀，情怀也就变得也来越廉价。
靠压榨品牌知名度老本、卖情怀回归的老品牌，往往都是“一波死”，能抓住“怀旧风”机遇，重塑品牌形象，创新产品迅速跟上行业趋势的，才可能真正走上“**归来”之路。
老品牌的情感回归可以成为短期内的刺激增长点，但情感牌并不能帮助老品牌长期赢得市场。能否在情怀的基础上对产品不断改进、创新和优化，培育年轻消费群体，这是任何一家企业求得长远发展的基本前提。而一些老品牌在创新方面的尝试，已经来了显著的效果。如大白兔奶糖不断结合消费者的口味推陈出新，新增咖啡、花生、鲜果、红豆等口味;国产品牌百雀羚创新营销方式，“神广告”不断刷屏;长春野力推出“野力亚”鲜榨山楂汁，让逐渐“沉寂”的山楂汁市场热情重燃。
当下的饮料市场，跟风者多，深耕者少。一度火热的山楂汁饮品，正在逐渐走向沉寂。回望山楂汁*火热的2017年，市面上从产品名称到包装大同小异、互相模仿的产品数不胜数;一朝风头过去，又迅速消失的无影无踪，开始追逐下一个的所谓“爆品”。
都说消费者“喜新厌旧”，其实很大程度上是因为消费者对产品以及品牌并没有真正认可。“如果年轻消费者喜欢上你的产品，他们就可能终身购买这个品牌”，这是国际饮料巨头可口可乐在100多年的运营中探索出来的经验。“野力亚”鲜榨山楂汁，正是老品牌“长春野力”回归后推出的匠心新品。
红色或者白色的主色调，配上山楂果图案，可以概括99.9%的山楂汁饮品的包装特点。都说饮品行业“得年轻人者得天下”，千篇一律、单调且没有想象力的包装，很难对年轻消费群体产生持续的吸引力。
“野力亚”鲜榨山楂汁完全打破了山楂汁饮品的一贯印象，**的主色调与红色山楂汁的鲜明对比，抽象化的卡通人物形象与玻璃瓶的包装，营造出果汁的品质感和高端感，满足年轻消费群体的“与众不同”、“****”的个性化需求。
“吃货”们都偏爱背街小巷的“**馆子”，为了寻找*纯正的味道。一款包装足够个性化的果汁，再配上****的口感，足以对年轻消费群体产生致命的吸引力。东北大地的野生山里红、纯鲜榨的生产工艺、无任何添加和污染，造就了“野力亚”鲜榨山楂汁的醇正口感。
一眼就看到，一口忘不掉。“野力亚”鲜榨山楂汁，不同以往，有备而来。
老品牌回归，是“**归来”，还是“消费情怀”?
回归容易生存难。老品牌重塑“年轻态”，跟得上时代是关键;与其忙于消费情怀，不如沉下心来，重塑自己的品牌形象。要做到这一点，就需要老品牌能够推陈出新，提高服务质量，维护老品牌的品质，这样才有望成为经久不衰的百年品牌。
作为昔日东北汽水界的“四大天王”之一，默默蓄势的长春野力以全新之姿重回市场，在“野力爽”汽水取得2019开门红之后，全新推出的“野力亚”鲜榨山楂汁重磅上市，期待与您一起见证新的辉煌。
长春市野力食品有限公司
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