饮料行业是我国发展*快的行业之一，前有王老吉凉茶这种老牌功能型饮料，后有喜茶、茶颜悦色等一众网红消费饮品。但是随着经济的高速发展，消费者的个人经济水平不断提升，健康意识也在普遍增强，人们越来越意识到高糖、高热量的饮料是导致肥胖、糖尿病、心脏病等慢性疾病的重要因素之一，开始越来越关注自身的健康问题，对于饮品的消费观念也在随之转变。
现代的人不健康的生活方式使得许多人的身体都处于亚健康状态，所以人们在饮食和生活习惯方面都越来越关注健康和养生，越来越“惜命”，对健康的重视早已不是中老年的专属，已经深入渗透到包括8090、00后一代。现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。今年618期间，保健类产品，销售同比去年618增长4126%，蛋白质粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。随着人们对健康生活的关注，饮料市场的结构也在开始发生转变，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，绿色、原生态的的健康饮料越来越受到推崇，市场潜力巨大。
王老吉蓝罐就是在这一背景下推出的健康饮料。王老吉蓝罐是世界上液态红曲发酵的酵素饮品，以全国将军县——红安县特有的地标产品红薯和荆芥为主要原材料之一，利用微生物菌种发酵技术，筛选优质的红曲霉生产菌种，制成的一种不含合成色素、不含脂肪、零防腐剂、零香精、零蔗糖的红曲液态发酵原液饮品。
作为一款植物类酵素饮品，健康是其主要卖点。王老吉蓝罐具有促进细胞活性、促进新陈代谢的作用，它能促进人体的血液循环，同时还能帮助我们自身人体进行排毒，达到美容养颜、减肥塑身的功效。众所周知，酵素能转化人类体内的能量，分解血液中的废物，对人体的心脑血管有着保健的功能，还能帮助我们消化胃里的食物，让营养物质更好地被人体所吸收。
“喝蓝罐，不油腻”，王老吉蓝罐还有一个特别贴近国人的功能—去油腻。饮食的不健康、生活的不规律导致现代社会人均油腻。油腻不仅会影响个人形象，同时还会导致很多健康问题，去除油腻势在必行。王老吉蓝罐的酵素功效能够促进人体代谢，将囤积在体内的油脂等成分进行分解后排出，从而达到去除油腻、美容塑形的作用。
王老吉的品牌形象有力的确保了王老吉蓝罐酵素饮品的产品质量，市场端的大热也再度验证了王老吉蓝罐的产品力。王老吉蓝罐凭借其产品质量，一经推出便受到消费者追捧，在大健康这一背景下，随着市场传播力度的深入，王老吉蓝罐将迎来大幅的市场需求增长，极有可能再造当年王老吉凉茶风靡万家、引爆市场的盛况。
