近年来，我国瓶装水尤其是高端水竞争格外激烈。根据中国饮料工业协会数据显示，2016年，包装饮用水增速在各饮料品类中一枝独秀，增速达到7.9%。同时据凯度消费者指数研究数据显示，截至2016年6月，国内高端水增长27%，远高于中低端水的5%。一个老生常谈的数据，背后却是国产、外资品牌拼杀的博弈。
今年，各大企业品牌纷纷跑马圈地，加速进入高端水市场，农夫山泉玻璃瓶水、百岁山“本来旺”、华彬“芙丝水”，继这些品牌之后，外资品牌达能终于坐不住了……
达能再推高端瓶装水，7月纯奢上市
7月28日，达能在上海举办了新品牌发布会，推出全新高端进口饮用水品牌--“AORAKI极境之兰”。
据悉，产品从水源、包装上处处体现其“纯奢”的产品定位。
在水源上，“极境之兰”高端水引进源自新西兰南阿尔卑斯雪山，该地区终年积雪覆盖。雨雪融水经过60年以上的渗透过滤，深藏在坎特伯雷平原地下85米的承压蓄水层当中。因此，产品以纯净低矿的特点，优雅、轻柔的口感，将为繁忙快节奏的都市人带来健康和高品质的生**验。
在包装上，AORAKI极境之兰瓶身**磨砂和**的设计与瓶身水滴**交相呼应，犹如一眼望见新西兰南阿尔卑斯山的秀丽景观，好似把全部新西兰的纯净都装进这一瓶中。瓶盖标志性的凹凸设计和**异形条形码设计等细节之处，无不体现品牌都细节的精雕细琢与产品的时尚感。
达能中国水事业部总经理卢泰伟(David Roos)表示。和其他地区一样，中国消费者逐渐倾向于选择更为健康的饮料和饮水。在包装饮用水市场，高端天然饮用水和进口水的需求正日益增长。此次，在中国率先发布“AORAKI极境之兰”这款新品也再次表明了我们致力于在中国发展可持续的瓶装水业务的决心。
营销差异化，和依云双线包夹高端水
众所周知，达能在水源保护和开发方面拥有数十年丰富的经验，凭借依云和益力等品牌长期深耕中国市场。其中，以法国依云为代表的外资品牌几乎处于高端水品类的垄断地位。那么，在已有高端水品牌的情况下，”极境之兰“在市场推广上有哪些不同之处呢?
据悉，AORAKI极境之兰更会鼓励女性积极拥抱纯净的生活方式，以不断追求新生。在未来，企业将联合包括keep运动等众多媒体，一起共同开展更多对女性健康有益的品牌营销活动。
可以见得，该新品将会和依云双线包夹市场从而形成独有的品牌格局。
市场扩容，国内外大佬纷纷加码高端水
近几年来，高端水正成为饮用水市场的一个新的增长点，并正在形成一个崭新的市场，这个市场还远没达到饱和。一个显着的表现在于，国内市场上各种高端水品牌**性地相继出现，国外高端水品牌也正在蜂拥进入中国，市场竞争越来越激烈。国内具有较高的消费能力的人群，“他们更追求健康优质的水源、有保障的产品质量，也愿意为品牌、包装设计、身份象征等附加价值买单。”
2015年，农夫山泉发布三款重量级高端新品;2017年，恒大冰泉“卷土重来”，在电商平台推出了定价10元以上的恒大冰泉长白山偏硅酸活矿泉，主打水源地和功能性;2017年6月，百岁山重拳出击，推出价格为10~15元的玻璃瓶水新品“Blairquhan本来旺”。
除了以上国内品牌，国外品牌两乐也加入激战，百事推出了约合人民币14元左右的高端水品牌LIFEWTR,要用艺术感吸引千禧一代，可口可乐则一方面对旗下畅销高端水品牌Smart Water展开新一轮的推广计划，一方面把来自阿尔卑斯山的VALSER悄悄带入中国，价格在13~64元不等。
