前言：近日，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出限量款“乐瓶”，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事，在全国69个城市**。农夫山泉再次戳中无数人的情感共鸣，阐释了如何用情怀去**产品。
想必大家还记得网易云音乐刷屏级的“乐评红地铁”吧，还未从我们记忆中完全褪去。这次网易云音乐联手农夫山泉推出“乐瓶”搞事情。
此前，农夫山泉推出了系列营销视频，大打感情牌;并在业内首创可关闭式互联网广告，获得众网友的一致好评;布局农业，农夫山泉老板钟睒睒种橙九死一生，一把辛酸泪……
从以上案例不难发现，农夫山泉的营销一直是特立独行的。从发展伊始，农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“*好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。”
相比于可口可乐的歌词瓶、昵称瓶、表白瓶，一样的是形式，都是瓶身;不一样的是味道和玩法，可口可乐换装不换味儿，农夫山泉却不再是“有点甜”，因为，“乐瓶”故事让水有了辛酸的味道。熟悉的情怀，搭配新鲜的载体，让这一事件无限发酵……
我们先欣赏下文案：
“乐瓶”歌单
不仅是乐评瓶身，上面还附有二维码，通过APP扫描可以跳转到相应歌单。
AR互动
与此同时，通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，还可以点击屏幕弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并分享到社交平台。
“乐评”水杯
配合此次营销，网易云音乐还推出定制版乐评水杯，避免快消品水瓶的“一次性”限制，让传播更持久。
有句话叫“有情饮水饱”，这款“乐瓶”身上的那些文案，那些心中有故事的人看了后，应该会被撩动的吧?以营销功力见长的农夫山泉，这一次又大赚了一笔。
《2017年中国购物者报告》显示，在快消品行业整体下滑的过程中，瓶装水品类的增速仍然十分迅猛，农夫山泉在过去一年甚至实现了超过20%的增长。
农夫山泉是快消品行业的一个异类，他总能切合实际的把握时代脉搏。在过去的几年间，农夫山泉持续地在营销层面发力，先后推出过多款颇具设计感的包装，把高端玻璃瓶装水送上主席的谈判桌，推出年轻化茶π，维他命水换新装、果味水联合大IP《阴阳师》……近日又冠名了爆款综艺《中国有嘻哈》。农夫山泉总是以独到的眼光出奇制胜，这也验证了农夫山泉老板的经典名言：“企业不炒作就是木乃伊”。
