在“江湖”上行走厮杀，“被黑”早已司空见惯，但是“自黑”并不多见。2017年，品牌自黑风开始席卷整个快消品行业，而谁才能成功自黑?为什么企业从怕黑走向自黑道路，转变如此突然?
黑罐凉茶王老吉
9月，当法院宣判了王老吉和加多宝可以共用红罐的判决结果之后，闹了几年的红罐之争落下帷幕。
一波刚完，一波又起，为了和加多宝进行区隔，打出自己的品牌特色来，王老吉来了一次大胆的“自黑”，推出了全新款的“黑罐凉茶”，整个瓶身都采取了黑色作为主色调，再用粉红、粉蓝、粉绿三色碰撞出各种图案元素，变得非常的时尚与年轻。
此外，黑色罐体的背景图案中蕴藏了大量图标，包括爱心、花朵、火箭、飞机等不可名状的元素，还有很多诸如宅、手办、猫、超人等带有浓厚的二次元味道的标签词语。
这次产品宣传文案打出了：“只要赢一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣?”、“** BUG就是我们风格”等多种当代年轻人熬夜打游戏、吃火锅、熬夜加班等生活场景，直接点明了这款产品对象和适用场景——年轻人、熬夜、上火。
此次换装，借助法院宣判的**焦点作为发布时机，在万众瞩目中一举完全颠覆了此前建立了多年的“怕上火喝王老吉”的品牌旧形象，为王老吉开启了品牌年轻化之路。
黑的彻底，无颜色的百事可乐
百事可乐为了推广新推出的无糖系列，于是跟纽约当红设计师Alexander Wang合作，推出了限量版黑色瓶身，希望在突出无糖的特点的同时，用酷到骨子里的设计风格跟年轻人进行沟通。
此次新产品的设计理念传递了一个理念：每个年轻人的身体里，都住着黑色的基因。我怕做复刻版，我就是原创。做你想做的，就现在。突出强调了黑色的与众不同。
近两年，饮料市场竞争越来越激烈。各大品牌绞尽脑汁求新求变。在消费者日益注重健康的当下，各大品牌陆续推出了少糖、无糖产品。在外包装上也力求打破常规，百事此次的设计不仅与无糖的属性契合，而且整个包装黑色包裹，天然带着一种神秘尊贵的调性，让品牌变得更具质感。
想和年轻人在一起的青岛啤酒
“青岛啤酒希望自己一直和年轻人站在一起。”建立青岛啤酒的年轻化形象，已经成为品牌的长期使命之一。如何实现品牌年轻化，让品牌成为年轻消费者的偶像，青岛啤酒这一次找到了更直接的方法。
推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”青岛啤酒，让品牌与在年轻消费者心中有偶像地位的IP深度绑定。
品牌“自黑”，是年轻人的胜利?
黑色，是高雅，是冷酷，是神秘，也是庄重，亦是静寂，更是与众不同。
黑色属于不老的经典，显得神秘莫测，给人一种冷酷的感觉，相比于其它颜色而言，黑色看起来更加高端大气。
然而，在此之前，为什么黑色却没有真正的火起来?为何突然间“黑”就成了**了一个阶段的设计风潮?
审美疲劳期的强势突围
在此之前的很长一段时间中，注重多色彩运用的“小清新”设计，已经从*初的受欢迎到如今的视觉疲劳，急需要一种契合品牌，不显突兀，同时还有强烈个性特色的新设计出现。
此时，神秘、酷炫、与众不同的黑色包装应运而生，开启了猛烈的审美突围之战。
年轻人的审美，更偏爱青春黑
黑色的设计显得更加纯粹与年轻，更受年轻人的偏爱。
去年底，腾讯就流行什么色进行了调查，腾讯优图基于AI人脸识别与图像处理技术以及QQ空间的海量大数据，通过人工智能算法将人体和衣服从背景中分割出来，*后得出结论：95后偏爱黑色服装。
