独特的包装是产品个性*好的表达者，在这个“颜值当道”的社会里，再经典的产品也离不开创新升级包装。2017年，有众多品牌为自己换上了“新装”，不论是造型的升级还是颜色的创新，他们都以全新的形象再次亮相市场，成功夺取焦点。
造型篇——
伊利舒化奶笑脸包
作为国内**无乳糖牛奶，舒化解决了中国6.6亿乳糖不耐人群的饮奶痛点。在2017年11月，推出全新包装，与德国康美包公司合作开发打造出全球**款时尚高雅、设计更符合人体工学的“笑脸包”。
独特的笑脸曲线、圆弧脸颊，让包装更具美感;包装背部两侧添加了符合*佳人体工学的倒角;并将包装顶部设计成便于倾倒的斜面，采用吸管和旋盖两种开启方式，让新舒化的饮用体验更为便捷灵活，既迎合了年轻人的审美趋势与饮用习惯，为他们带来更加时尚活力的饮用体验，又传递出乐观积极的生活态度。
小茗同学“不要脸”
进入饮料淡季的十一月份，一贯“认真搞笑、低调冷泡”的小茗同学决心不再低调，坚信“不努力就是淡季，努力就是旺季”的它限量推出2000箱小茗同学“不要脸” 空白瓶，同时在线上投放1000瓶青柠瓶，号召消费者一起“不要脸”。在瓶身上，小茗的五官全部消失，只剩一个空白的脸部轮廓。
不知道的还以为是印刷出了错，但实际上，这次小茗同学玩的就是互动!这是在鼓励消费者打开脑洞，通过涂鸦的方式将脸部补充完整。
娃哈哈AD钙奶三十周年纪念版
今年是娃哈哈成立三十周年，AD钙奶作为其**产品之一，也换上了“新衣”，推出三十周年纪念版包装，并限量发行。新包装更具有童真和童趣，产品瓶身上有明显的1987字样，图案描绘着儿时充满童真的画面，颇具回忆的味道。主打“娃哈哈AD钙奶，与青春作伴”，引发一代人的回忆。
格力高
百奇将旗下主打真材实料看得见的“水果粒粒”进行了全新升级，改名为“水果粒粒心心棒”，考虑到主要的女性和儿童消费群体，将外包装由普通的经典包装变得少女心满满，油画风的水果跃然包装之上，田园风十足，又给人清新甜美之感。此外，原本圆滑的饼干棒也瞬间变身成心形，相比原来的造型显得既小巧又可爱。
颜色篇——
伊利谷粒多红黑扛饿套装
伊利谷粒多自从2008年推出以来，便一直致力于打造中国消费喜爱的谷物牛奶，成为了伊利旗下的重要单品。今年伊利谷粒多推出了一款“红黑抗饿套装”新品，内含有“目测要红”和“眼前一黑”两款产品，分别对应红、黑两种颜色的包装，个性鲜明，不仅添加了“神还原”的传神表情包，还将各种“丧”式各种流行“扎心”文案印在了包装上。
不难看出，这是一款针对年轻人群社交需求的产品，无论从包装、定位等领域，均颇符合如今年轻人的职场现状和生活态度。在天猫超市取得了不俗的销售成绩。
王老吉黑凉茶
王老吉决心开辟年轻领域市场，打破原有传统红素包装，将主色调定义为黑色，在包装内容上同时采用彩色的爱心、皇冠、飞机、箭头灯88种插画狂热元素，代表88种年轻态度。用电玩风格去展现出二次元调性，符合当下年轻人猎奇爱玩心态，带给人酷炫之感。
黑凉茶因为定义年轻人群，所以此次使用的Slogan为“有趣玩到底”，符合当代年轻人爱玩的心理。不但在slogan上进行创新升级，为更加的迎合年轻消费者群体，将喝凉茶的场景重新进行定义，把王老吉带入许多年轻人经常出现的场景中，意在告诉他们可以“随时随地王老吉”!
旺仔牛奶
“再看我就把你喝掉”。从1992年旺旺在中国大陆播了**支电视广告后，旺仔牛奶的大红色包装可以说是深入人心。这是旺仔25年以来，**打破原有包装，做出的*独特的一次尝试——手绘版包装。新包装一经推出，“吓”坏了广大消费者，不少人反映“觉得买到了假的旺仔”。这是旺仔牛奶在25年后突破性的创新尝试，你觉得怎样呢?
雪花啤酒
雪花啤酒为了“变身”也是花了不少心思，把包装的整体风格进行“改头换面”的修改，将Logo进行全新设计，使整体形象变得更加干爽简约，从形势上变得更整体，概念版包装变化相当大。
在双十一期间推出“未来由你定义”的主题活动，三个系列的啤酒同时推出概念版包装，希望重新定义啤酒包装的色彩。
新品紧紧围绕着“未来 由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善：设计上，概念新品用更具未来感的设计结合花旦、花脸的传统元素，让啤酒成为一件具有科技感、幻想系的艺术作品，即使*挑剔的颜控也会被吸引。
雪花啤酒还推出了高端品牌“雪花脸谱”。
脸谱-花脸
脸谱-花旦
雪花尝试通过全新的包装为品牌赋予新内涵：色彩、智造、匠作、欢聚。
雪花纯生
雪花勇闯天涯
青岛啤酒深夜食堂
青岛啤酒与年度超级IP《深夜食堂》大电影携手，推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”，青岛啤酒邀请了各行各业的一众明星，联合推出青岛啤酒“深夜食堂”的特别定制故事包装，讲述了每个人关于“好事不怕晚”的深夜故事，每个明星都说出自己的故事，并以涂鸦的方式把整个罐子涂了一个遍。
亲亲虾条
“亲亲虾条”整整影响了一代人的童年记忆，经典的红绿包装不仅热销近20年，更拥有着旺盛的消费活力。但是从2017年12月1日开始，亲亲虾条也换了“新衣”，将以全新的形象亮相市场。
升级后的“亲亲虾条”的包装高端大方，采用暗色调为底色，更加契合了年轻消费者追求个性、高贵的消费体验。在包装上还特意凸显了“真油炸、用真虾”的口号和大虾图案，以彰显产品真材实料的优势。
此外，除了亲亲虾条经典的原味之外，此次还推出了辣嘴藤椒味、海苔味、烧烤味、香辣味、芥末虾味、孜然味等多元口味，七种不同的味道可满足消费者不同的味蕾需求，更有不同的颜色进行口味区分。
由这些产品的*新变化不难看出，未来产品除了在技术和品类上的创新，更重要的是对包装的升级改变，主要体现在造型的创新和颜色的视觉刺激。产品在销售时，*重要的是要和消费者产生共鸣，包装就是吸引消费者*快、*直接的途径。
在这个“颜值当道”的社会环境下，新奇好玩的包装造型、绚丽多变的色彩都能直接的刺激消费者的购买欲。这就告诉广大的经销商朋友，在选择产品时，除了实实在在的产品内涵品质，产品包装是否能吸引消费者也是重要考虑的因素。
