新年伊始，刚入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌(以下简称“国家TOP品牌”)不久的汇源，又有新动作——携“给世界的微笑”系列海报登陆美国纽约时代广场。果农、售货员、消费者等人物形象在不同场景下的微笑，成为海报内容主体，汇源从田间到餐桌的全产业链优势及作为国家品牌的自信魅力得以充分展现。分析认为，此举意味着汇源开启国家品牌赋能下品牌全面升级的新篇章。
代表国家TOP品牌，彰显民族自信
登陆美国时代广场，刷屏“世界的十字路口”，汇源此举称得上是承担国家TOP品牌责任，向世界彰显中国品牌魅力的重要举措。2017年11月8日，汇源成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌，为此次时代广场营销事件奠定基础——以国家品牌之名，聚集世界目光，彰显民族自信。可以肯定的是，从1992年成立至今，汇源历经多年发展，已经具备站上世界舞台展现中国品牌自信的实力。
作为国家TOP品牌，用怎样的方式表达汇源的企业属性及家国情怀，成为考验创意的“难题”。此次汇源运用“世界通用的语言”微笑这一饱含自信与温暖的符号，通过全产业链上具有代表性的人物来展示其丰富产品，并植入消费场景，体现出美好生活意境。同时，“汇大国之源，享美好生活”的海报文案，也传递出汇源作为国家品牌的初心和愿景。
一位途经时代广场的中国**生向记者这样表达道：“感到很亲切也很惊喜，我就是喝汇源长大的。看到汇源来到时代广场，我为中国品牌感到高兴，也很自豪。”而在汇源官方微博及社交网络上，“厉害了我的大汇源”等评论也显示出不少网友对汇源此次举措的支持和认同。
怀揣农业赤诚之心，致力美好生活
事实上，不论是从创业之初就确立并一直坚持的“营养大众，惠及三农”的使命，还是这次在纽约时代广场发布的海报内容，汇源都是在表达其对农业的赤诚之心及满足人民美好生活的追求。相关资料显示，多年来，汇源不仅在果汁领域稳居市场份额**，还在全国建立起140多个经营实体，链接1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地，形成汇源果汁、汇源果业、汇源农业、汇源投资、汇源金融等产业相互促进、共同发展的新格局。
在“大中国，大农业，大有作为”的思想指引下，汇源已经在全国落地多个农业产业园区，逐步建设三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体项目，形成一二三产业相互支撑、高度融合的现代新型农业体系。此外，汇源还不断拓展葡萄酒业务，成立葡萄酒品牌佳美利雅，在法国知名葡萄酒产区波尔多拥有多个自有酒庄。
作为国家TOP品牌中大农业领域的范例，汇源通过亮相纽约时代广场这一事件再次传递出：汇源的根在农业，汇源的远方也在农业。“大中国，大农业，大有作为”的思想背后，是汇源多年来对农业情怀的践行与坚守;果农的微笑、售货员的微笑、千家万户的微笑所蕴含的，是汇源所肩负起的为人民美好生活而不懈努力的责任，是对汇源自身、对中国农业、中国品牌未来的笃定与自信。
此次元旦“刷屏”纽约时代广场，拉开了汇源2018年借势国家品牌这一超级IP、实现品牌全面升级的序幕。未来，汇源将如何扩展国家TOP品牌的更多内涵?如何讲好中国大农业故事?让我们拭目以待。
