如果有人问这几年饮料行业*热闹的品类是什么?多数业内人士给出的答案会是常温乳酸菌饮料。受益于养乐多、味全等低温乳酸菌饮料企业打下的消费需求基础，常温乳酸菌也打着“促消化”、“润肠道”等功效标签，在饮料市场着实火了一把。
常温乳酸菌饮料因无需冷链运输和易于贮藏，极大地扩展了产品销售区域;便于携带可适应各种饮用场景，消费人群更为庞大。2013年以来，国内常温乳酸菌饮料几乎呈井喷态势，近些年常温乳酸菌市场份额一直保持两位数的高速增长。
伊利集团“每益添”超级子品牌是国内优质益生菌饮品之一，延续了伊利产品一贯的优良品质，该产品的功能配方由伊利集团研发中心与百年历史的全球**益生菌种公司丹尼斯克研发，可有效提高人体免疫系统，并对消化系统起到调节作用，是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。
而近日，伊利每益添召开了一场“产品升级暨新品**发布会”。会上，每益添发布了一款新品，从菌种、菌数、包装、口味等多个维度进行了升级和创新。
此次亮相的每益添新品，主打“消化力”，采用全新丹麦进**菌L.casei431，耐酸持久，全面升级消化功能。L.casei431不仅是全球临床试验中资料*多、活性较强的菌种，更是中国大陆**授权菌种，可以有效平衡肠胃健康。每百毫升的活菌含量从300亿升级到了600亿，让肠胃无负担，更加有助于消化。
根据口味的不同，这款每益添新品共打造了三款新品包装，一款为稳重的深蓝色，一款为清新的浅蓝色，另一款为淡雅的粉色，更加契合了年轻消费者的审美追求。全新包装凸显功能感，明确的箭头符号，直观的体现了消化力。这次新加入的百香果口味，清新好喝，美味独特，满足了消费者个性化的味蕾需求。
健康、时尚、充满活力的形象与“每益添”所倡导的健康、活力、时尚的品牌理念非常契合。伊利牵手杨幂，让“每益添”品牌成为健康、活力的“代名词”，“健康活力，每一天”也是伊利集团对消费者的承诺。在这款产品发布的同时，每益添的代言人杨幂也隔空助阵，在微博上大力号召推广，引发了巨大的流量和热度，有效助推了产品的宣传推广。
从消费趋势来看，常温乳酸菌饮料已经进入发展的黄金时代，在很长一段时间内将保持高增长的态势，是乳企抢夺全国市场的关键。因此，常温乳酸菌饮料将会成为乳制品市场发展的下一个“大风口”。
由于婴幼儿配方奶竞争激烈、低端常温奶利润低，而乳酸菌市场培育初见成效，所以被认为是未来“蓝海”。市场的活力，让各大乳企纷纷推出乳酸菌饮料占位市场竞争，值得注意的是，井喷式的发展之后，迎来的必将是行业的规范，品牌价值的凸显，和消费者对差异化优质单品的需求。
