3月27日晚间，蒙牛发布了2017年业绩报：总收入为人民币601.556亿元，比2016年的537.793亿元增长11.9%;净利润20.478亿元，2016年的这一数字为-7.512亿元。
这意味着，中国乳企600亿俱乐部里不再只有伊利独大。
蒙牛曾创造了国内乳业率先突破200亿、300亿的记录，超越了有着30年以上历史的老大伊利，成为中国乳业**。但从09年起，蒙牛的增速开始落后伊利，2011年伊利的营收超过蒙牛，重回乳业大哥的位置。2012年蒙牛又陷入食品安全事件，双方在营收上的差距拉大。
2016年中秋夜，孙伊萍下课，卢敏放上任。2017年上半年，蒙牛与伊利相差40亿元。
2017年是蒙牛新管理团队**个完整的财年，此前卢敏放曾将其定义为“蒙牛深化改革的关键之年和迈上新台阶的开局之年”，因此结果也颇受市场关注。在就任CEO之后，卢敏放对蒙牛内部进行了大刀阔斧的改革，包括采取新事业部制，并提倡“行就上，不行就换”的狼性文化回归。
年报可见，卢氏管理初见成效。
如今蒙牛迈入600亿俱乐部，对比之下，我们不仅追问：而今的蒙牛，基本面存乎怎样的状况，这会是它的又一个新周期吗?
一、中国乳业新的“黄金十年”的来临
中国乳品市场消费开始回暖，为国内乳企增长提供了基础。
近两年来，政府在加大对下线市场杂牌和小品牌的清理，而国内大型乳企也加快了在3线以下和县乡村市场的拓展力度。
与其他国际市场相比，目前中国乳制品市场的渗透率依然很低。据麦格里2016年的研究显示，当时中国年人均液态奶消费量为17.8公斤，日本和美国则分别为30.8公斤和71.6公斤;中国年人均乳制品消费额为20-30美元，发达市场则为100美元。
尽管人均酸奶消费量仍不高，但增长的趋势却很明显。2010-2017年，中国市场酸奶平均售价的复合年增长率达5%。
中长期来看，蒙牛将是中国乳制品消费增长的受益者。
二、世界杯助力海外扩张
去年12月份，蒙牛与国际足联(FIFA)联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，并成为世界杯官方饮用酸奶和预制冰淇淋的供应商。
作为赞助商，蒙牛有权在世界杯期间所有64场比赛中插播长达7分钟的广告，这有助于扩大其品牌的国际知名度——2014年巴西世界杯的观众人数总计32亿。
除了成为世界杯赞助商，蒙牛还积极拓展海外业务。蒙牛的常温乳品(包括纯牛奶、低脂高钙奶、特仑苏牛奶、果奶饮料以及纯甄酸奶)和低温乳品(包括优益C乳酸菌饮料，以及蒂兰圣雪、随变和绿色心情等冰淇淋品牌)，已经出现在中国香港、中国澳门、蒙古、缅甸和新加坡等亚洲重要市场。
欧睿预测，2017-2022年，印尼、缅甸、老挝、柬埔寨和越南市场，乳制品消费复合年增长率将达到5%-9%。
今年2月24日，蒙牛又宣布阿根廷球星梅西成为其品牌代言人，这是蒙牛世界杯营销战役的又一重要举措。
总之，蒙牛的国际征程还很长，成为世界杯赞助商只是**步。
三、迎合高端化趋势
中国消费市场正在经历高端化的浪潮。酸奶就是乳制品高端化趋势的一个例子。欧睿研报显示，中国是亚太地区*大的酸奶消费市场，占该地区2017年酸奶销售额的近62%，对2012-2017年亚太酸奶市场销售额增长的贡献高达83%。
在中国，推动酸奶消费的有供需两方面因素。一方面，含有益生菌的低温酸奶越来越受中国消费者的欢迎;另一方面，蒙牛等乳制品企业推出了多样化的酸奶产品，包括廉价和常温的酸奶产品。
蒙牛在中国低温酸奶市场的份额为30%，该公司非常敏锐地意识到高端化的趋势，并在去年推出了新的酸奶产品，包括超高端的低温特仑苏酸奶和优益C-LC37小蓝瓶乳酸菌饮料(如下图所示)。与此同时，蒙牛还推出了欧式炭烧酸奶。
除了酸奶，蒙牛还针对运动员以及喜欢体育的消费者推出了M-PLUS高蛋白牛奶，这款产品的配方包含了优质牛奶、维生素、矿物质以及牛磺酸。
四、600亿只是开始，目标是“**”
如果按照以往的发展节奏，2017年蒙牛无疑是两步并一步，仅用一年时间，完成了以往两年才能完成的任务。
然而，600亿不是蒙牛的**目标，只是新征程的开始，他们瞄准的是全行业“**”。2017年12月16日，蒙牛在厦门召开客户年会，卢敏放在年会上**宣布蒙牛的“**之路”。
当时他是这样说的：蒙牛的初心是“内蒙牛，中国牛，世界牛”，在朝着初心奋进的同时，更要塑造“狼性文化”，以必赢、共赢的狠劲，向**之路进发!
卢敏放指出，在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须“赢”，“不赢则亡，**名背后是悬崖”。
显然，他不甘心做行业老二，有血性有梦想的蒙牛人也不再甘愿做老二。可以说，在去年底的这次年会上，蒙牛人的狼性被激发出来了!
截止3月28日，伊利股份尚未公开2017年年度报告，相比曾经被伊利狂甩100多亿，蒙牛2017年的营收表现无疑取得了长足进步!伊利2016年营收603亿，蒙牛2017年突破600亿，达到了伊利上一年的规模，并且呈现越来越快的发展势头，这让人们对乳业双雄未来三年的表现充满期待。
