2020年风雨生信心，伟大正呼啸而来。今年饮品市场，新概念层出不穷，到底新品哪家强?为何我们更看好今麦郎缔茶，新一代冰红茶，能成为2020年新品王吗?
01
新品坑，是过度差异化
2020年中国饮品新概念层出不穷，眼花缭乱，但绝大多数都是炮灰产品。实际上，从前是一个产品缺乏差异化的时代，今天是一个产品过度差异化的时代，很多新品根本不可能在一波又一波的差异化浪潮中脱颖而出。
可以说，大多数产品都死在过度差异化上，为了追求新奇特而新奇特，这是新品上市坑。
所以说，2020新品王不可能是那些过度差异化的产品;新品王一定是主流产品，因为只有主流产品才会成为新品王 。
02
新品与其跟风趋势
不如用趋势抄时代后路
很多企业喜欢跟风趋势，更高明的战略则是“用趋势抄时代后路”。今天，全球都在流行多口味，多口味已经成了时尚元素之一，可口可乐、雪碧、脉动、茶π、小茗同学、香飘飘Meco……等多数品牌都推出了多口味产品。
中国冰红茶市场，品牌老化严重，口味单一，品牌对年轻人吸引力下降，这是茶π和维他柠檬茶等新一代茶饮料崛起的原因。
新一代消费者不喜欢“爸爸妈妈们喝过的老一代冰红茶品牌”，年轻人呼唤新一代冰红茶品牌，呼唤符合时代趋势的多口味冰红茶品牌。事实上，可口可乐有三个新品牌突破10亿美元，其中两个都是多口味冰红茶品牌，全球新一代冰红茶崛起势头十分明显，这是趋势。
与其跟风趋势，不如用趋势抄时代后路;与其选择新奇特产品，不如选择新一代冰红茶品牌，这才是真正的大机会。缔茶，专注红茶，新一代冰红茶，多口味，我更看好这个产品的成长前景。
03
清淡茶饮料
不可能成为超级新品
近年来，清淡味茶饮料走向市场，但难成大气候，这些清淡口味的茶饮料很快就会遭遇增长瓶颈。如同素食餐厅一样，清淡口味的茶饮料只是补充，不会成为主流。
冰红茶才是全球*主流的茶饮料，相对绿茶，冰红茶有味。中国市场出了一款青梅绿茶，比传统绿茶口味重，才赢得一定生存空间。维他柠檬茶，味道比冰红茶还要重，也赢得了一定市场空间。
中国饮料市场*主流的消费人群，不是中老年人，是年轻人，年轻人喝饮料没有味，就会认为不好喝，因此清淡味茶饮料很难成为中国市场主流。如果要成为超级大单品，就要有超级大单品的前提，新一代冰红茶品牌或具备这种可能性。
04
每一个成功大新品
都藏着一个瓶子的视觉奥秘
每一个成功的新品，背后都藏着一个瓶子的奥秘，只是极少数人发现它。我们都知道可口可乐弧形瓶，帮助可口可乐成长为一个品牌。实际上，在中国市场，成功的新品，也都藏着一个瓶子的奥秘。
六个核桃，瓶子和露露十分相近，颜色也相近只是更深一些，我们称之为共性做足，特性做透。六个核桃在视觉上共性做足，同时强化核桃乳和杏仁露之间的区别，充分吸收了之前建立的消费基础。
王老吉凉茶，当年红罐是标签，红罐没有一味追求新奇特，陈列贴近可口可乐红色罐装，颜色更深一些。可口可乐是市场上*主流的饮料产品，王老吉红罐凉茶摆在它旁边，当消费者不想喝可乐时，一个茶饮料的替代产品，颜色更深，罐装相近，就成了消费者另一种选择。
元気森林、维他柠檬茶的瓶型更像可乐、七喜的弧形塑料瓶，它们都是值得关注的新一代品牌。
今麦郎缔茶，新一代冰红茶，在瓶型设计上靠近弧形塑料瓶，颜色选择大红，这背后有一套竞争逻辑，大单品往往背后都有一套竞争逻辑，不是简单追求时尚和新奇特。
我们更看好今麦郎缔茶，新一代冰红茶，或将成为2020年新品王 !因为这个产品极有可能会成为中国饮料市场的下一个大单品，经销商们get到了吗?
