近日，记者获悉，洋河开放春节销售配额首日即被疯抢近30亿，同比增长超过120%，有分析称，洋河春节档销售额可能接近80亿元!洋河在2018年一开年就迎来“开门红”。在刚刚过去的2017年里，梦之蓝销售额翻番，成功跻身百亿阵营，2017年梦之蓝M9线上销量增长21倍。
全年表现亮眼，顺利突破百亿大关
2017年初，就有业内人士预测梦之蓝可能会突破百亿大关，上半年，洋河梦系列增速超过40%，市场表现果然不负众望。这样的增长态势非但没有放缓，到了中秋备货期间，梦之蓝增长速度较上半年进一步提升，已经超过80%。江苏是白酒消费大省，在南京地区，梦之蓝几乎是中秋家宴的“标配”。有权威数据显示，在2000-5000元送礼人群中，选择赠送白酒的比例高达80%，且梦之蓝是不少消费者的**。距离中秋还有一个月的时间，梦之蓝的全国配额仅剩30%左右。8月15日中秋当天，江苏市场传来反馈，梦之蓝配额已经全部用完。
高端白酒需求构成在2014年以后，便以个人消费和商务消费为主，其占比高达95%。洋河梦系列在商务消费中的受欢迎程度名列前茅。
到了年底，梦之蓝继续一路高歌猛进，与去年相比，梦之蓝全年增幅达到232%，销售额实现翻番，M9线上销售额增长21倍，成功跻身百亿大单品阵营。到底这种迅猛的增长梦之蓝M9是如何做到的呢?这样的增长不是突发性与偶然性的，而是梦之蓝稳扎稳打实现的提升!
锁定超级用户，M9迎来爆发增长
事实上，梦之蓝M9不同于其他白酒做“流量用户”，它做的是“超级用户”。对于企业来说，常常会担心没有新客户的流入，但这种担心往往是多余的，因为口碑会自动带来新的用户。对于白酒品牌来说亦是如此，做好产品、做好口碑、抓住核心的超级用户，品牌与销量必将迎来爆发式的增长。
梦之蓝M9作为超高端产品，虽然在市场投放量非常少，但却有着极其稳定的消费人群。梦之蓝M9线上销售额增长21倍，该消息一经释出就引发业内人士热烈关注。据了解，高端白酒线上消费一直以来都是以新兴商务精英为主，这些高端消费中的精英人群，他们要求产品的“高颜值”和“差异化”，对白酒消费追求更加小众、更加精品。因此，要想掌握高端白酒市场的话语权，就必须掌握了社会精英群体。
超级用户们对产品品质要求非常高，但与流量用户相比他们有着更高的品牌忠诚度和更快的增长速度。白酒行业发展至今，创造用户价值比获取流量更加重要，只有创造用户价值才能让消费者成为忠实的用户。梦之蓝M9“看上去色泽微黄、闻起来自然陈香、喝下去温润如玉”，这显然非常符合超级用户们对优质白酒的要求。与消费者建立“可持续信任“的关系给梦之蓝M9带来了大量忠诚客户，爆发式增长背后的动力正是新时代精英人群的支持。
高品质、强**，释放巨大优势
要想圈住更多的超级用户，离不开过硬的产品品质，更离不开强大的营销能力。洋河的营销能力在行业内一直处于**地位,近两年梦之蓝多次作为指定用酒出现在“G20峰会”、“一带一路高峰论坛”等大型国际会议中, 产品的品牌影响力大幅提升,为销售增长埋下了伏笔。
此外，洋河也从来没有放慢在品牌创新方面的步伐，洋河十分擅长把消费者的痛点转化为产品的卖点，做到产品与消费者需求的完美契合。酒商分析团队认为，消费者的好口碑是梦之蓝M9实现线上21倍增长的主要原因之一。线上销售不同于线下实体店，消费者更加注重产品的真实口碑与评价，对产品有着更加明确的购买认知。并且他们在购买消费后，还会将自己对产品的真实感受放到网上为其他消费者提供参考。如此循环往复，好产品的口碑就会带动销售越来越好，*终迎来M9的爆发增长。
如今，梦之蓝M9已经拥有稳定的核心受众群，终端对也对该产品增长一片看好。随着已经取得的“开门红”好成绩，梦之蓝M9在2018年的高端白酒领域创造更多佳绩已经成为大概率事件。当这个品牌愈发成熟，或许梦之蓝M9也会成为继“中国三大名酒·茅五剑”之后另外一张享誉世界的“中国名片”。
