随着2017年酒业市场的全面复苏，进口烈酒也开始加速增长。近日，有数据显示，2017年1-11月，我国进口酒类中烈酒突破10亿美元大关，并已经连续3个月保持近40%的增幅。
有业内人士认为，进口烈酒已经挤占了一部分高端白酒的市场份额，且这一份额将继续扩张。同时，其巨大的市场潜力让不少国内酒企嗅到商机，纷纷加入战场。
进口烈酒市场能否迎来新的高速增长期?中国进口烈酒的黄金十年真的来了吗?
实际上，在外资烈酒巨头的市场版图中，中国市场已经占据较为重要的地位。据帝亚吉欧年报显示，2016年7月—2017年6月的财年，帝亚吉欧净销售额达120.5亿欧元，其中第三大市场亚太地区为其贡献了20.2%。而中国市场在亚太地区排名**。
另一国际烈酒巨头保乐力加年报显示，2016年7月—2017年6月的财年，集团净销售额达到90.1亿欧元，亚太地区贡献了10%的销售收入，中国是其中重要的增长市场，马爹利及其旗舰干邑品牌Noblige都打破了销售记录。
中国海关数据显示，2016年，世界七大主流烈性洋酒(白兰地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒、龙舌兰酒和利口酒)在中国的进口量约为 5725 万升，而2017 上半年，进口量已达约3066 万升，其中白兰地分别占比52.07%、 78.7%，在七大主流烈性洋酒中处于领跑地位，且增幅较大。
法国白兰地中*被人熟知的是干邑和雅文邑。近日，法国国家干邑行业管理局(BNIC)公布*新统计数据，中国**成为全球**大干邑销售市场。
广东、福建沿海地区向来是进口烈酒重要阵地。广东省酒业协会会长彭洪告诉酒业家记者，截止2017年11月，广东省进口烈酒销量呈上涨趋势。
彭洪介绍，在白兰地品类上，消费升级带来了较大影响，以广东市场上的干邑白兰地消费状况为例，除了**干邑XO的销量在上涨，**干邑VSOP也实现了量价齐升。“原来很多人喝VSOP，现在很多人喝XO。马爹利蓝带和人头马的VSOP产品原来进口量是减少的，现在在上涨，中档价格带主推产品由三四百元提升到五百多元。”
此外，位居进口烈酒**位的威士忌在高端市场上也有明显增长。“现在广东喝**威士忌的人越来越多，威士忌市场份额的增幅是比较大的。”彭洪表示。2017年11月，胡润研究院发布的《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》显示，威士忌在高净值人群中备受青睐，连续两年以20% 以上的增幅成为洋酒品类涨幅榜的**名。
汉凯(环球)国际中国区品牌推广代表顾育平也赞同这一观点，他表示，“白兰地和威士忌的高端产品和低端产品，在中国的销量都呈上涨趋势，尤其是高端威士忌和中低端白兰地增长很快。”
进口烈酒为何呈现当下的高速增长局面?酒业家记者采访了多位专家和业内人士，分析了进口烈酒增长背后的多重原因。
首先是酒业市场回暖，消费升级拉动。彭洪对酒业家记者表示，价格促使一部分消费者选择进口烈酒。以茅台为首的白酒价格上涨，抬高了中高端白酒的价格带，也带动了洋酒市场的增长。以飞天茅台与马爹利XO为例，一瓶500ML的53度飞天茅台零售价1499元，而一瓶700ML的马爹利XO在保乐力加官方旗舰店售价1787元，促销价格为1602元，两者价格均摊下来马爹利XO更划算。
随着80后、90后逐渐成为消费主力军，酒类消费多样性在上升。中泰证券研报显示，2017年双十一，酒仙网的红、洋酒品类增长达300%，其主要消费人群为年轻消费群体。胡润调查研究数据也显示，典型威士忌饮用者的主要年龄集中在28—45岁。顾育平认为，“随着千禧代消费者的成长，未来酒类消费的多样性将进一步上升。”
此外，不少知名洋酒品牌进入中国市场多年，经过多年深耕，对消费者产生了潜移默化的影响，形成了一定的品牌认知。
进口烈酒巨大的市场潜力也让不少国内酒企嗅到商机，纷纷加入“分蛋糕”的行列。2016年，中粮名庄荟就在秋糖上宣布了进入进口烈酒市场。
与此同时，不少中小酒企纷纷以自创品牌或贴牌的方式加入战场，无形中也让进口烈酒这一“蛋糕”越做越大。
顾育平表示，进口烈酒已经在挤占一部分高端白酒市场份额，以广东人消费白兰地的习惯为例，随着人口流动、地域渗透和代际更替，进口烈酒市场份额会进一步扩张。
多位业内人士表示，洋酒消费正在从沿海地区向内地渗透，进口烈酒在中国市场将稳步上升。
国内外企业都在发力进口烈酒市场，未来这一市场新的增长点究竟在何处?
“进口烈酒增长的趋势还将继续，但高端洋酒难以打破市场天花板。”高地国际酒业(广州)有限公司总裁向军对记者表示。他认为，进口烈酒以高端为主，终端零售价普遍过高，对80、90后主流消费群体形成一定障碍，因此，未来进口烈酒的爆发点会出现在次高端品牌上。向军是贵州*大的白酒企业之一金沙酒业的电商运营商，金沙电商年销售额近亿元的成绩即由向军的团队创造，他也正在筹划进军进口烈酒领域。
事实上，消费迭代早已成为市场关注点，高端洋酒品牌也针对这一趋势推出了新产品，比如轩尼诗“新点”系列的200ML小酒版，主打年轻潮流人群，价格百元左右，更加符合年轻人消费习惯与场景。但向军认为，这一价格仍然偏高，在年轻消费群体中，次高端、中档价位品牌将具有更大优势。
广东*大的酒类连锁广州市俊涛贸**展有限公司董事长张健伟则表示，他看好整个洋酒市场的平稳增长，高端与次高端品牌市场都会扩张，高端品牌在一线市场有消费基础，而二三线城市人群选择次高端品牌可能性较大。
对此彭洪给出了自己的观点，“在进口烈酒市场上要形成次高端品牌，还是有风险的。”他认为，国内企业要竞争并形成优秀的次高端品牌有一定难度，需要时间去积累，因为国外知名洋酒品牌产品线布局成熟，并且已经形成很好的品牌认知，次高端品牌的加入是在培育整个洋酒市场，但消费者成长到一定程度后，*终还是会选择成熟的高端品牌。
顾育平也表示，“烈酒品牌将会高度集***别是高端烈酒的集中度会越来越高，而且销量比低端酒大，呈倒挂模式。”他认为，次高端品牌在数量上爆发是完全有可能的，但在市场份额上不会给进口烈酒市场带来太大影响。
