2018刚开工娃哈哈就给全国的经销商来了个“开门大吉”!网上突然发布娃哈哈涨价通知函，从文件中得知娃哈哈是以30周年为契机倡导健康、品质、畅销，将茶饮、果汁、营养快线、激活、红飘水等五大系列产品进行统一调价。
而涨价原因娃哈哈也明确表示为近几年粮食、运输、副食原材料的持续上涨导致的。原材料价格上涨老生常谈，但却是不得不谈的*重要因素，也是大部分品牌涨价的*直接原因。
此外，人工上涨、地租上涨、税费上涨、物流费用上涨、融资成本上涨、市场萎缩……这些利器将企业刺得满身是伤。
娃哈哈旗下的“营养快线”已涨，500毫升装每瓶上涨了0.5元
从杭州娃哈哈集团得到证实，迫于原材料价格上涨、成本上升压力，娃哈哈已将旗下的“营养快线”、思慕C和呦呦奶咖三款产品的零售价提高了0.5元，下一步将陆续提高其他产品的价格。
“营养快线”涨价个别超市短货
“来一瓶‘营养快线’，”在纬五路一饮料销售点，附近学生小武递给售货员5元钱，结果对方只找回来一元。“你算错了吧，应该找一块五。”小武提醒售货员，但得到的回答是，原价3.5元的“营养快线”涨价了，每瓶上涨0.5元。
今天在经七路上一家小卖铺发现，之前零售价为3.5元的500毫升装娃哈哈“营养快线”，现在的零售价为4元。丹尼斯超市一饮料销售点的销售人员告诉小编，“营养快线”是这两天刚提的价，在一些繁华地段，价格更高，有的卖到4.5元甚至5元。
一些大型超市则出现短货现象。在沃尔玛超市，货架上的“营养快线”已所剩不多，但依然执行原来的价格。通过网上搜集了解到娃哈哈在大型超市都还没有提价，目前他们也没有收到提价通知。
小编认为，如果像娃哈哈这种与人民群众生活关系不密切的商品涨价，势必会形成一个涨价盆地，盆地中心的为发改委所保护的与人民群众生活关系密切的重要商品*后要不想被周边高地所吞没，那么他们的**选择也就只有被迫涨价，*后形成一个高物价的商品高地。真到了那时，所谓“结构性”上涨也就成了一个笑话。
涨价短期内对利润会有帮助，但如果产品创新跟不上，销售未能提升，渠道利润压缩，经销商得不到红利，长期来看对企业不会有太大的帮助。
以价格优势长于三四线以及农村市场的娃哈哈也要跟风涨价了。
根据公开的一份涨价通知，3月1日起，娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整，并规定了每瓶产品的*低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。从市场表现看，以上产品相对都是卖得较好的品类。
娃哈哈方面尚未作出公开回应。不过在通知中，娃哈哈表示涨价原因是“近年粮食、运输、副食原材料等持续上涨”。
年初以来快消品涨价成风。从雪花、青啤等啤酒公司开始，康师傅、统一也在1月份对部分饮料价格进行上调。而涨价的解释，也多归之为原料上涨。
原料上涨、增长放缓的背景下，对明星产品涨价无疑是提升利润*直接的方式。提升业绩也是娃哈哈迫切需要解决的问题。
在2013年达到782亿的高点之后，娃哈哈的销售额便一直处于下滑阶段。公开资料显示，娃哈哈2016年销售额为529.1亿，虽然仍然是饮料老大，但距离其昔日的高点显然还有较大距离。
娃哈哈目前有150多个饮料单品，但明星产品仍然是营养快线、纯净水等产品。而这些产品的优势正在被同行越来越多的新品赶超。
以营养快线为例，按照欧睿咨询数据，在2014-2016三年间，销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。
而娃哈哈擅长的三四线以及农村渠道，在消费升级的今天，并未能发挥优势。娃哈哈宗庆后曾经在央视对话栏目反思，在一些大城市，娃哈哈反倒没有小品牌更容易拓展新渠道，譬如小型超市、连锁便利店等。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为涨价是娃哈哈布局一二线的开始。
一二线的便利店等新渠道里，受欢迎的不乏价格相对偏高、但更创新的饮料产品，比如NFC果汁、乳酸菌产品、气泡水饮料，价格多高于传统的冰红茶、绿茶等饮料。除了促销，几乎很难看到3元以下的产品。
消费端正在倒*产业端升级。随着消费理念改变和消费水平提高，决定消费者购买的更多是产品本身以及品牌知名度，价格敏感度已经大大降低，这为产品涨价提供了可能。
但另一方面，也促使企业必须推出更多创新的高附加值产品。饮料市场每天都有新的产品新的概念出现，产品的包装设计、营销方式也决定着其能否得到消费者的认同。
对娃哈哈来说，产品仍然是关键。朱丹蓬分析，涨价短期内对利润会有帮助，但如果产品创新跟不上，销售未能提升，渠道利润压缩，经销商得不到红利，长期来看对企业不会有太大的帮助。
娃哈哈也在持续出新。去年娃哈哈升级了大红枣枸杞酸奶，加入了芒果口味，主打益生菌发酵，还对上市多年的苏打水饮品在央视投放了广告，希望赶上大众的健康风潮。不过要看到当年营养快线那样的成功，可能还需时日。
2018年的食品行业，必然不平静的一年。要想赚钱，必须使出浑身解数。
经销商之家为经销商发声：呼吁上游的原料商、生产厂商的兄弟们，也要把利润留一点给下游的经销商兄弟吧......
