自去年年底至今，啤酒业迎来一波涨价潮。此举被业内解读为行业进入了拐点期，从过去的要规模到了要质量的时代，在新的产业变革的背景下，对于啤酒企业来说，唯有跟上时代的步伐方得始终。
啤酒老大华润雪花业绩、销量继续保持增长。
据纳食了解，3月21日中午，华润啤酒公布2017年业绩，净利润增速超过86%，迅猛势头令人惊讶。
2017年财报显示，2017年华润啤酒实现综合营业额人民币297.32亿元，同比增长3.6%;
股东应占溢利11.75亿元，同比增长86.80%;
啤酒销量1181.9万千升，同比增长0.9%。
在啤酒行业处于转型期，华润啤酒的业绩**是很亮眼。
华润啤酒指出，业绩增速不错的一个原因是：本集团平均销售价格按年上升约 2.7%，得益于持续推行优化产品组合，中**啤酒销量保持增长。
据小编了解，去年整体啤酒市场容量轻微下降。消费者持续需求较高质量产品，使啤酒市场产品结构有所变化，中**啤酒比重因而提高。
财报显示，2016年10月11日完成收购华润雪花啤酒49%股权为华润啤酒带来的收益在2017年全面反映。完成收购后，公司应占华润雪花啤酒的利润由2016年10月11日前的51%增加至2017年的100%，使2017年公司股东应占综合溢利同比上升86.8%
2017年华润啤酒啤酒销量较二零一六年上升 0.9%至约 1181.9万千升，表现较行业平均水平为好。
目前华润啤酒整个市场占有率进一步提高，据了解，已经超过26%。主要通过华润雪花啤酒因地制宜的销售策略，提升与分销商的长期紧密合作关系，以及通过实施渠道改造，改善渠道效率，提升渠道竞争力。其中营销全国的「雪花 Snow」啤酒销量占本集团啤酒总销量约 90%。
华润啤酒董事会主席陈朗也在给股东的公开信中指出，二零一七年，中国啤酒市场容量呈现稳定态势，产品结构逐步转变，中**啤酒销售成为推动行业营收增长的主力军。着眼于消费升级而带来的增长机遇，本集团围绕「有质量增长、转型升级、创新发展」三大管理主题，实施组织再造、品牌重塑、产能优化、精益销售、渠道改造、营运变革等战略举措。通过实施品牌重塑举措以提升中**啤酒销量，及通过深化渠道建设举措以提升渠道竞争力，本集团继续实现啤酒销量和销售单价双增长，市场份额有所提升。
中国的啤酒市场销量经历一段低迷时间后正逐渐稳固，消费者亦更加青睐中**啤酒产品，相信市场仍有可观增长空间。因此，本集团对行业未来发展充满信心，并将积极透过自然增长及把握并购或合作机遇进一步发展壮大，而产品组合高端化是本集团驱动增长的其中一个重要战略方向。
3月18日，在杭州国际博览中心，一场酷炫、惊艳、科技感十足的新品发布会强势启幕!这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX，强势深耕年轻人市场!
华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示：“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的**和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”
事实上，为了适应啤酒行业新的发展趋势，华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，实现产能优化。
华润雪花总经理侯孝海表示：“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的**支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。”
业内人士分析表示，勇闯天涯superX产品是一支标志性产品，可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。
推高端产品
主打年轻化消费
3月18日，华润雪花专为年轻人定制的啤酒新品———勇闯天涯superX上市，而这也是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来的首支核心产品。彼时，在2017年11月份，雪花“概念系列”全球**，新品围绕“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善，并邀请《明日之子》总**毛不易作为“新品体验官”进行微代言，雪花概念系列产品在电商、KA等渠道**。
而此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。值得一提的是，2016年10月份，华润啤酒发布公告称，完成收购华润雪花啤酒49%股权，华润雪花啤酒成为公司的全资附属公司。至此，华润雪花啤酒成为一家名副其实的上市公司，而从这一年开始，华润雪花啤酒开启了新的发展阶段。1月24日，华润雪花啤酒总经理侯孝海在华润雪花啤酒内部公众号上署名发文《走进新时代》，提出在2018年，华润雪花将拉开行业竞争“***”的序幕，用三到五年时间，在“*后一战”中取得“理想的成绩”，完成利润翻番、市值翻番、品牌制胜、质量发展等目标，占领“有利的制高点”。
在业内人士看来，如果华润雪花实现利润翻番，则意味着其在规模**占优的情况下，利润水平同样达到行业**;市值翻番(3月19日公司市值1080亿港元)，表明其公司价值“含量”得到大幅提升，这有赖于品牌高端形象、市场盈利能力、行业**地位等各种“题材”的全面支撑。事实上，排名行业**的华润雪花，其视角不再局限于中国市场，而做一家全球化的啤酒企业早就提上日程，通过全球性的并购，实现企业的战略目标，而国际化并购则是必走之路。对于上述收购一事，华润雪花啤酒没有给出明确的答案，不过，在3月9日，华润啤酒发布的价格与成交量异动的公告中称，“本公司及本公司控股股东经常探索和进行有关潜在交易的商业和战略商谈，而其等的共同目标是为本公司股东的整体利益扩大和释放价值”。
对此，侯孝海表示，国际化之路是华润雪花的重要战略目标，公司一直在积极的寻找并购机会，选择合适的标的企业。对于华润雪花的海外并购，公司相关人士表示，目前啤酒行业走到一个观点，从追求规模到追求价值，目前已经到了战略争夺的地带，雪花拥有资金实力，通过并购来稳固市场利润双宝座。
