自5月23日洋河在2017年股东大会上对正在打造的海、天系列新品5.0版本消息进行肯定。关于洋河蓝色经典海之蓝、天之蓝新品即将升级上市的消息在行业内开始盛传。
海、天系列迎来5.0版本，*快下半年上市
从2003年上市至今，海之蓝、天之蓝问世已经15年了，中间经过4次迭代换装。目前市场上流通的版本为2013年提质升级后发布的产品。
据洋河官方平台透露，产品升级的核心在于继续发扬“三化要求”，即品味差异化，品牌差异化，产品差异化。升级后的海、天产品不仅在包装、防伪等方面有了新突破，同时在酒体上以“四重保障”：“更优的基础酒、更老的陈年酒、更多的特级酒、更长的储藏期”，提升产品内在品质。
记者也从洋河内部了解到，海、天系列新品已经完成对数万消费者意见**进行试喝品鉴，并收集到了**手的客观评价，预计海、天系列新品会在2018年下半年全面上市。但对具体的上市月份，洋河工作人员表示不好判断。
此前有媒体报道：7月1日蓝色经典全线提价，其中海之蓝提价60元/箱，天之蓝提价100元/箱、梦三提价110元/箱、梦六提价140元/箱、梦九提价600元/箱。
因此，有业内人士表示预计海、天系列新品*快会在7月份上市，与此前媒体报道的“7月1日起，蓝色经典全线提价”行为同步推进。
提质才能提价?还是为洋河新品让路?
近年来区域白酒市场的竞争愈发激烈，2017年洋河站在了200亿的门槛上，但今世缘和古井贡酒的快速增长给洋河一定的压力。今世缘2018年1-3月实现营业收入14.92亿元，同比增长31.1%;归属于上市公司股东的净利润5.09亿元，同比增长31.79%，业绩相当抢眼，而今世缘收入90%来源于江苏市场。
古井贡酒通过连续多年品牌高举，已经具备了泛区域名酒的基础，而且因为产区的原因，两者在华东市场进入正面竞争的状态，在产品上，古井贡正在发力古8和古16，这与洋河的天、梦系列高度重合，双方的角力仍将长期继续。
在这一背景下，加上洋河作为行业前三的名酒效应，海、天系列的产品升级背后的战略意义备受关注。
合肥一**酒水经销商表示，洋河海、天系列上一个版本上市已经有很长一段时间了，期间有过多次提价行为，因此洋河已经到了需要进行品质升级的关口期，不能一味的没理由的涨价。同时产品升级也是规避国家控制涨价的风潮的有效措施。
谏策战略咨询机构副总经理司胜军则表示，海、天系列产品的升级是希望通过品质优势拉开与主流竞品的辨识度，从而赋予高价值，同时结合洋河提价行为，此次海、天系列产品的升级可以看成为洋河小海价位让路。
“紧跟消费者的步伐是此次洋河海、天系列产品升级的内在动力，从目前组织的数场小型品鉴会中消费者反馈来看，总体满意度较高，洋河一直以来强调的‘绵柔’特质在新品种有更好的体现。”一品鉴过洋河海、天新品的经销商表示。
“海天系列的升级是必然，近年来洋河一直在向高端升级、向梦之蓝升级，但是海、天系列作为底部产品，依然占据较大的份额，且海、天系列更贴近平民价格，消费者对价格升级比较敏感，因此需要通过提升品质、制造话题、引导需求。洋河是名酒企业，它的一举一动都受到行业的关注，也反映出了白酒行业竞争的激烈，此次洋河海、天系列的升级提价，对其他企业有着比较重要的参考意义。”孟跃营销咨询公司董事长孟跃表示。
