**获悉，泸州豫兴酒类销售有限公司针对河南市场*新下发了《关于52度***特曲停货的通知》、《关于调整52度***特曲终端供价的函》。核心信息如下：
1、从2018年6月7日起，泸州豫兴酒类销售公司暂停接收52度***特曲订单。
2、6月7日起，52度泸州老窖***特曲(酒行、餐饮、商超)终端供货裸价，在原供价基础上上调10元/500ml。
3、通知还指出，目前***特曲价格调整工作已取得阶段性胜利。此举意在进一步巩固提价工作成果以及泸州老窖特曲作为“中国名酒”的品牌地位，实现品牌价值的回归，成为200元以上价格带强势**品牌的战略目标。
结合日前***特曲等三大单品的战略回购，国窖1573部分区域调价，此次老窖在河南市场的停货、调价大动作，无疑向行业释放出强烈信号。基于河南对全国市场的标杆性影响，下一步或将在全国更多片区实施推广。
01“战略回购”埋伏笔，提价有玄机……
值得关注的是，泸州老窖日前针对国窖1573、泸州老窖***特曲和泸州老窖老头曲三大单品进行大规模回购。其中，52度泸州老窖特曲的瓶贮年份为1999年及以前年份，按照市场价格对每个瓶贮年份回购50箱。
在记者看来，泸州老窖“战略回购”所引发的品牌势能，正掀起一场全民参与的品牌运动，并在市场和消费者层面进一步释放能量。这对于***特曲而言，更掀起了一股“特曲热潮”，也给价格提升营销了良好的品牌氛围。
同时，国窖1573在华东执行新价格、低度国窖1573在北方市场调价等举措，旗帜鲜明地展现出泸州老窖进一步强化高端的战略决心。基于“双品牌”驱动战略，特别是国窖1573向下的能量传导，使得泸州老窖各大战略单品普遍获得上升动力，包括***特曲在内各大单品也都在找寻机会、适时而动。
记者了解到，泸州老窖特曲河南片区*新召开了***特曲价格提升联盟会议，核心主题为以“认清形势、转变思想、升级打法”。泸州老窖特曲公司总经理陈天学、泸州老窖特曲河南片区总经理梁伟伟等领导出席，并在现场做出核心部署。
相较于特曲60版和特曲晶彩版和纪念版，***特曲在泸州老窖特曲体系中，发展着重要的塔基作用。随着价格调整的阶段性胜利，***特曲正强有力地稳定着老窖在大众价位的基本盘。
按照战略规划，***特曲的目标是锁定200-300元价格带、成为200元价格带上的强势品牌。然而实际价格与目标尚存在一定差距，***特曲在价格提升上，还有一段路要赶。
此时，借助“战略回购”热潮和国窖上行的好势头，***特曲有望进一步实现产品的平稳调价，并顺利获得来自渠道终端、市场消费者层面的认可，加速实现价格向价值的回归，并*终助力泸州老窖的品牌复兴。
02下一步，或有更多“河南们”……
首先，提价时机的精准切入，选在6月7日执行，这意味着淡季提价，而三个月后就是中秋、国庆等消费旺季。为顺利备战旺季、夯实市场基础，河南片区率先行动，力图通过一段时间培育让市场消化、终端适应，从而确保新价格政策的稳步推进、高效执行。
其次，当前随着海之蓝、天之蓝升级、剑南春在河南持续放量、郎酒、汾酒等竞争对手的猛烈攻势，以及区域强势品牌的集中发力，泸州老窖特曲必须进一步加固“护城河”。在确保自身能与竞品“正面对战”的同时，还要持续强化渠道和终端的稳定性，避免犯错而给对手提供“可乘之机”。
再有，河南作为泸州老窖特曲的核心市场，不仅贡献了抢眼的业绩销量，而且还是全国价格大盘的指向标，“透过河南看全国”的信号尤为关键。***特曲在河南市场，经过持续的渠道建设和市场维护，使渠道资源和产品价格体系都得到有力巩固。
因此，河南作为**的标杆市场，对于全国市场的先导意义和战略指引相当重要。河南市场所释放的价格新信号，在为后续的战术动作和市场行动“打样”的同时，或将引发全国更多核心片区的战略推广，进而加速实现对全国市场的深度影响和泸州老窖特曲的价值回归。
