有些企业，其实活着不如你想象中美好;有些企业，却比你想象中来的更加顽强。
美国时间8月28日，咖啡巨头雀巢与星巴克发表联合声明：
雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售业务，雀巢将**性获得星巴克的咖啡包装和茶饮料的全球营销权。
距离星巴克上线外卖业务，由饿了么提供外送服务的消息，过去仅仅一个月不到。
可以看出，在业绩压力面前，即使是主张提供线下**体验和服务的星巴克，也开始坐不住了。数据显示，在美国市场增长乏力的背景下，中国区市场运营利润率下降7.6%，门店销售额同比下降2%。
但是另一方面，我们一贯以为的夕阳产业、不屑的低价商品，却又重新焕发了活力。
一直以来，我们都认为像方便面这样的商品，应该已经迈入黄昏期即将被淘汰。事实上，也确实如此。
2013年到2016年，康师傅控股的营业收入分别为109.4亿美元、102.37亿美元、91.03亿美元和83.7亿美元，呈现逐年下滑的趋势，净利润更是直接从4.08亿美元暴跌至2.13亿美元。
近乎腰斩!
但就在以为这种趋势会继续下去时，2017年的康师傅打了一个漂亮的翻身仗，公司营业收入和净利润都开始企稳回升。
*新的2018年半年报显示，公司的营业收入为309.96亿元，同比增长8.5%;净利润为13.06亿元，同比大涨86.59%。
不仅如此，作为康师傅的死对头统一也收获了不错的业绩。数据显示，2018年上半年统一中国营业收入为112.24亿元，净利润为7.14亿元，分别同比增长6%和25.4%。
尽管营业收入只是保持个位数增长，但是相比于之前几年逐年下降的趋势，已经显得难能可贵了。更重要的是，公司净利润保持了两位数增长。
窝在出租房里，关着灯吃着泡面，怎么能少了榨菜。
涪陵榨菜2018年上半年营业收入10.64亿元，同比上涨34.11%;净利润为3.05亿元，同比大涨77.52%。
回顾过去三年该公司的业绩，营业收入翻了一倍，净利润足足是之前的三倍。
以80克的“乌江微辣榨菜”为例，很难想象零售价2元一包的榨菜不仅越卖越贵，而且越卖越好，着实让人感觉到不可思议。
就单单榨菜这一项收入，就支撑起一个200亿元市值的公司，这就是低价商品的生意。
再看在酒类商品中不起眼的二锅头，生产它的顺鑫农业2018年上半年净利润暴增96.78%，达到了4.81亿元;营业收入同样也实现了两位数的增长。
再看珠江啤酒、华润啤酒、雪花啤酒的业绩，也都是保持两位数的增长。
这就是市场的奇怪之处，我们一直以为的那些不健康的、低价的、不起眼的小众商品，竟然破天荒的都创造很好的业绩。
这到底是什么原因?
就拿衣、食、住、行自各方面说起。
先说衣，逛商场的年轻人的确很多，但是真的让他们在商场里买衣服，那是不可能的，因为太贵了，动不动就好几百上千元。
看了下标价，瞬间就觉得这件衣服不好看，还是再逛一逛吧。于是走出商场大门，便打开了手机淘宝搜同款。
再说食，有一次我在水果店对着一串葡萄站了很久，买还是不买是个问题。
鼓足勇气称了一串，好家伙居然要21块钱。付款的时候扫支付宝显示余额只有7.3元，这就尴尬了，后面好几个人排着要付款呢，好不容易从另外一张银行卡转了14元钱过来，于是付完款赶紧灰溜溜的走人。
又有多少白领，即使出入**写字楼，都舍不得吃20元的外卖。至于说周末小聚，每次买单的时候那种疼痛感都历历在目。
再说住，反正我是住在单间1000元的城中村，对于刚来深圳这种城市落脚的人来说，虽然租商业小区也不是不可以，但总觉得不应该花那笔钱，舍不得。
*后是行，虽然我月薪过万，但是让我打车那是不存在的，还是上下班挤公交和地铁实在，还能享受8折优惠。
总而言之，对于这座城市的年轻人来说，都是贫穷和富裕相冲突的个体。有时候他们吃得起200元的晚餐，但更多的时候，会为了一顿超过20元的盒饭心疼。月末了，咬咬牙，吃碗泡面和榨菜吧。
之前我一直觉得这个时代正在经历消费升级，后面又觉得其实是消费降级。后面我想了想，豪华餐厅和豪华品牌的消费并没有下降，但是一些低端的消费却也在增长，这说明了什么?
如果硬是要有个说法，那就是社会消费在升级，但是越来越多人的生活质量，或者更准确的说幸福指数，在不断的下降。
生活越来越难这是不争的事实。
想遛狗，却发现每天加班到深夜，回到家只想葛优瘫;想养个小孩，想想每个月的奶粉钱和教育的开支，就觉得后怕。
像泡面这种生意，相信很多人感觉已经很久没有再吃了，但是销量却在逆势上涨。
这就说明，其实很多人，还是会在没人的时候，偷偷吃上一碗。
以后的日子，啤酒配烧烤有点奢侈了，不如啤酒配泡面吧，再配点榨菜，味道应该也很不错。
至于说低价商品还能活多久，只要有需求在，供给就不会中断。对于在消费升级大背景下，生活变得越来越困难的人来说，既然收入短时间里没法增长，那么就更多选择理性消费、合理消费吧。
低价商品的生意，毕竟也是一门生意，而且还比你想象中要好。
