跨境电商形势一片大好下，明星也开始做起了进出口生意。日前刘嘉玲宣布以其法文名(CarinaLau)命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店**发售。刘嘉玲表示，自己品味红酒有数十年经验，并亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒*大的酿造商——波尔多太阳集团作为惟一合作伙伴，且亲自参与到供应链的各个环节，包括选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节。
点评：明星跨界玩电商已是常事。对于电商，利用明星粉丝效应可以快速集聚人气，但明星效应一过，粉丝的热情退去，平台又回到了平静;对于明星，也正从简单代言日益走向自己参与开店。但当品牌或店铺具备一定知名度后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品品质、服务质量等因素。
