2016年年底，原材料的上涨引起了一阵涨价热潮。2017年刚刚开始，这股热潮仍旧没有退去，各个厂家涨价情绪依旧高涨。涨价企业也从大品牌，传染到行业里的中小企业。
这场以原材料为引线，大品牌为主导的涨价风潮，愈演愈烈之下。已经渐渐脱离了市场发展的正常状况，渐渐演化成为大品牌对小品牌的又一次**而已。
价格是由什么支撑的?
价格的构成：原材料+人工+运输+技术+配方一般利润+品牌溢价……很复杂，但也很简单，原材料只是很少的一部分。
大品牌真正支撑起价格的除了产品的品质之外，更多的是品牌溢价。同样的原材料，同样的产品，同样的规格……大品牌的价位往往比小品牌的要高。这是消费者的消费心理决定，也是产品的品牌价值的存在。
相对的小品牌支撑产品价格的只有产品本身。同样幅度涨价的状况之下，小品牌给消费者更多的感觉只是“贵”“不值”……这样的概念。消费虽然在不断的提升，但是消费者对产品的价位的提升并没有那么的迅速。大品牌的产品原来是三块提升到四块，消费者会有感觉，但是没有太大的反应。因为大品牌本来就那么多，选择很少。而且大品牌往往和品质化为等号。
但是小品牌从两块提升到三块，消费者就会不由自主的和大品牌比较。口味没有大品牌的好，包装也没大品牌的好，还没有什么名气……居然卖到三块了，落差就出现了!!!
造成落差*大的原因就是小品牌并没有东西能够支撑价格上涨的。
涨价之后，对品牌的影响有多大?
无论是大品牌还是小品牌，涨价之后，短期之内企业的市场销量，经营业绩，企业毛利都会受到影响，出现下滑，市场变现也会十分的低迷。但是同样程度的低迷，对大品牌与小品牌的影响是不同的。
大品牌销量下降10%。大品牌本身就是在走量，批量比较大，市场比较大，比较广泛。销量短期的下降，对市场的影响十分有限。甚至因为价位的上升，利润的上升，毛利，业绩不仅不会下降，甚至有所上升。
小品牌销量下降10%。本身就是因为高利润才进入市场的，销量有限，市场有限。销量下降，利润降低，甚至会直接丧失大量的经销商，丢失区域市场。品牌的发展也会因此而直接被遏制。
并且，*真实的状况，同样的价格上涨，大品牌的市场影响力远远超过小品牌，大品牌所受到的影响**比小品牌要小。
小品牌的价位上涨，在涨价潮之中，起到的作用就是大品牌的陪跑与对比。
跳出产品，看动机
不可否认的，每一个大品牌的决定，都不是简简单单，脑袋一热就实行的。往往有着自己的布局，自己的目标，自己的目的要实现。
迎接市场升级，消费升级，产品升级等市场发展。
利润需求，企业需要进一步扩大利润空间。
市场调整，产品调整，消费人群的调整
淘汰竞争对手，加强市场竞争等等。
而小品牌提升价位的**标准就是：其他产品的价格上升了。往往因为如此，就直接的提升价格，产品跟风，就连价位的提升大多数也是在跟风。
这样的价格提升动机，可以看出大量的小品牌对自身的产品，对自身的品牌并没有什么把握度。完全是被大品牌 的信息在不断的操作，影响，没有任何的主动性。
在产品的博弈之中，品质是核心，而价格是*好的**。当中小品牌连手中的**都无法掌握的时候，大品牌引导的涨价风潮，就是对中小品牌的一次**。
