在当今互联网时代下，食品行业竞争日益激烈，那些能坚持到*后的企业都是拥有自己强大的品牌优势的，品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。
6月22日，备受食品行业关注的“**届中国食品行业互联网创新发展高峰论坛” 在郑州成功举办，郑州大渔品牌策划有限公司总经理张超上台，发表了以“没有大传播，中小企业该如何做品牌?”为主题的演讲，对企业在信息碎片化的互联网时代，没有强大实力去支撑大的传播，如何打造品牌和产品?如何针对消费群体做到精准传播?等话题进行了深入的分析与探讨。
品牌的重要性
目前有很多企业不重视品牌的建设，缺乏踏实做事的目标和远见。“很多企业和我说：做大品牌是大企业才做的事，我们现在把自己的产品卖好就行了”这个思维是错误的。企业要拥有自己的产品、赚取利润，必然需要踏踏实实的做好自己的品牌。从长远角度来策划自己的品牌，营销自己的品牌，方能在市场立于不败之地。
一个好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业行走市场很好的身份证明。品牌差异化可以提高消费者的注意，使企业在其脑海中留下深刻的印象，成为促进消费者购买该产品的动力。
品牌能够为企业带来大量的附加价值。一个有自己品牌的企业，在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值，就能形成非常好的影响。品牌产生的溢价效应，可以让品牌价值得到提升，形成一种无形的品牌资产，带来更高的规模效益，扩大市场需求，使企业收益增加。
精准有效传播打造大品牌
做品牌就是先要做传播。通过有效的传播，可以使品牌被广大消费者所认知，使品牌得以迅速发展。同时，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠基宣传基础。
在互联网信息**的时代，一个品牌要在市场上立足并被消费者接受，营销成本越来越高，也越来越不容易。所以企业应该做好品牌标志与图像的有机结合 ，以达到*大传播效果。如移动的市场份额几乎是联通的2.5倍，但是80%人会记住联通标志，为什么?中国人通常是右脑思维，在中国做传播，图形的传播比文字要更高，所以在这做品牌的话，一般都是图是辅助你记忆文字的，联通能传播的很快，主要是用到符号的原理。
对中小企业而言，制约其发展的是资金问题。它不可能像大型企业一样通过花钱的方法获得传播优势。因此，对于中小企业来说，其做传播更有计划性。所以根据我们的总结，中小企业品牌应该通过三个阶段：**个阶段：你要成为经销商品牌，只要把控四个点就好，产品 、包装、小规模的传播、招商;**阶段：做成区域品牌，就是招商以后在可控的范围内，通过终端活动，让消费者认可，成为区域品牌;第三阶段：区域试点成功以后，再把模式复制到全国传播。
