大展宏兔｜从《中国酒类产业知识产权报告》能读到哪些干货？

　　日前，中国酒业协会发布《中国酒类产业知识产权报告》（以下简称《报告》）。《报告》通过问卷调查、数据分析和案例分析，对酒类产业的知识产权进行调研，目的在于了解中国酒类产业知识产权现状，分析存在的问题以及行业面临的知识产权热点、痛点、难点和疑点，并提出解决方案和建议，为酒类产业企业制定新阶段的知识产权战略提供参考，为向有关部门反映行业知识产权保护现状、寻求政策支持、提出立法司法建议提供依据。

 

　　《报告》调查的企业分布在13个省份：北京、广西、四川、陕西、湖北、山东、江苏、山西、浙江、河南、安徽、广东。其中：白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黄酒各占4.35%。

 

　　《报告》认为，当前酒类产业企业知识产权具有以下的特点：

 

　　一是企业普遍比较重视知识产权工作，部分企业（尤其是头部企业） 均有相应的知识产权战略和成熟的知识产权管理模式；

 

　　二是企业十分重视知识产权的布局，国内的商标注册和专利申请都比较积极，海外知识产权的布局也在逐渐加强；

 

　　三是商标是企业最主要的知识产权，其中驰名商标、知名品牌、老字号品牌等较多在企业的经营发展中起到重要的作用；

 

　　四是由于我国经过十年商标申请量的高速增长，商标存量较多，企业注册商标的难度进一步加大；

 

　　五是知识产权的保护是企业最为关注的重点，企业普遍反映存在保护力度不够侵权成本较低、维权成本太高、法律法规不能落地等问题，急需有效解决。

 

 

　　调查显示，86.96%企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。

 

　　相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。其中：

 

　　企业首选的维权途径：发警告函、律师函和向市场监管部门投诉（各占82.61%）。

 

　　维权效果最有效的是：通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿（占比52.17%）。

 

　　维权中的阻碍：罚款等行政处罚的力度不够（占比65.22%）；难以追究刑事责任（56.52%）；民事诉讼判赔额太低、维权成本较高（占比52.17%）；法律规定不完善（占比52.17%）。

 

　　侵权假冒比较严重的环节：线下批发和零售市场（69.57%）、微商或其他网络销售平台（60.87%）、电商平台（56.52%）、直播平台 （43.48% ） 、生产环节（39.13%） 和出口（4.35%）。

 

 

　　当前，中国酒类产业进入高质量发展阶段，酒类产业的知识产权也面临高质量发展的要求。2022年6月17 日，《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出了知识产权方面的目标：

 

　　一是科技创新取得新突破。规模以上企业有效发明专利数量较快增长，重点行业研发投入强度明显提高。突破一批关键技术，每年增加一批升级和创新消费品。

 

　　二是品牌竞争力大幅提升。培育一批消费引领能力强的轻工产品品牌。造就一批百亿元以上品牌价值企业，重点产业集群区域品牌影响力持续提升。

 

　　此外，《意见》还明确了相应的措施：

 

　　一是强化科技创新战略支撑，加快关键技术突破实施关键技术研发工程。

 

　　二是构建高质量的供给体系，强化品牌培育服务，实施品牌培育工程，在酿酒等领域培育一批国际知名品牌，推广具有中国文化、中国元素中国技艺的产品，助力海外商标注册、品牌国际化推广，提升品牌影响力。

 

　　《报告》提出了针对当前酒类产业知识产权保护的五条建议：

 

　　一是推动行业企业建立知识产权高质量发展战略。提升行业的知识产权战略指导，以商标品牌和科技创新为核心，实现双轮驱动。商标品牌应引领行业发展，培育顶级和知名品牌，同时创造新品牌。科技创新是传统行业与现代结合的关键，酒类企业应积极采用新技术、推出新产品，满足人们对健康、高品质和多元化需求。

 

　　二是推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计。推动建立社会共管共治制度，解决酒类产品侵权问题。顶层设计和完善保护机制是关键，形成企业、行业、行政执法和刑事侦查的联动保护合力。公众公益教育和附带民事公益诉讼也应加强，提高知识产权保护意识，改善消费者行为。考虑解决假冒名酒产品质量鉴定检验问题。

 

　　三是推动行业建立信用监管体系。推动与国家市场监管总局和国家知识产权局进行沟通，建立行业信用监管制度。通过列入严重违法失信名单和建立信用平台，惩罚侵权行为，保护商业秘密和知识产权，维护社会公共利益。

 

　　四是积极推动国内酒类企业海外商标布局。提前进行海外知识产权布局，实现高质量发展阶段下的国内国际双循环。

 

　　五是推动行业的知识产权运营。酒类产业企业充分利用丰富的品牌资源和深厚的品牌文化，通过商标授权许可等形式进行品牌运营，提升品牌价值和市场竞争力。目前酒类产业的品牌运营较少，需要深入研究并发挥品牌无形资产的最大价值。这符合知识产权发展趋势和国家品牌发展战略。

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