随着中国经济的飞速发展，迎来市场消费升级的时代。消费升级的背后，随之而来的是各大品牌主的营销升级。一时间，跨界营销，IP营销，娱乐营销，体育营销等层出不穷。
国家品牌计划成员金龙鱼颠覆粮油行业传统的品牌形象，联手阿里影业《三生三世十里桃花》电影IP秀了一波跨界营销，并同步借势IP热度，在天猫上打造了三生三世版的产品升级!
金龙鱼的这次跨界营销，从产品升级出发，多渠道整合环形触达用户，线上线下共同引爆营销亮点!
1借势IP，金龙鱼三大产品升级上市
本次IP合作，金龙鱼以“人物属性-产品亮点”为契合点，将IP中的主角人物的故事背景和金龙鱼产品卖点完美相结合。以此借势IP的热度，巧妙地推出三大产品升级上市，极大地强化了产品的声量，同时结合用户对于IP的喜爱，打造三生三世版的产品，完美圈粉。
产品升级一：香糯入魂，乳玉皇妃
《三生三世十里桃花》有一处圣地名为青丘，以山为魂，水为脉，孕育了女帝白浅，后贵为天族皇妃!而同是美人之乡，皇后故里的吉林，恰恰是金龙鱼乳玉皇妃的产地!
所谓好山好水出好稻，好稻好米育美人。金龙鱼以此作为结合点，推出金龙鱼乳玉皇妃三生三世版稻香贡米。
把乳玉皇妃和女主角白浅，紧密相关联在一起，让用户一看到乳玉皇妃，就可以想到美人如玉，香糯入魂的感觉。从而极大程度地强化了产品的记忆度。
产品升级二：古法压榨，胡姬花
而《三生三世十里桃花》的另一位男主角夜华，身为天族太子，又是父神之后，体内继承了父神的上古法力，威震四海八荒!这与胡姬花古法小榨花生油颇为相似。
同是名门之后的胡姬花，传承1918非遗古法技艺。甄选上品花生，采用古法压榨，取**道小榨，精滤巧控。
胡姬花花生油，百年工艺，真正够香!
产品升级三：营养双一万，稻米油
电影中白浅与夜华的后代名为阿离，集两位上神的优秀品质于一身，可爱至极，深得粉丝喜爱。
正如金龙鱼三生三世版谷维多双一万稻米油一样，营养与品质的上佳结合!内含谷维素和植物甾醇平均含量同时达到10000PPM(毫克/千克)，营养三倍升级!
好产品，好品质，在消费升级的市场环境下，更是深受广大家庭的青睐!
本次借势IP，金龙鱼利用《三生三世十里桃花》电影IP的高关注度，结合三大产品升级上市，从而为产品获取了极大化的曝光。
除了获得用户关注度之外，金龙鱼与EKA渠道紧密结合，在上映预热阶段以内容营销的方式，结合电影剧情及周边内容，以消费者感兴趣的话题切入，巧妙露出产品，对精准用户进行“种草”;电影上市后，通过EKA渠道的集中曝光和给予消费者利益回馈，进行“拔草”，大大提高了销售的转化。
2玩转IP，以互动带动产品销量
从“种草”到“拔草”的过程中，金龙鱼继续深化内容营销。利用H5为载体，把产品与剧情进一步做结合，拉动用户的参与度，形成沉浸式的内容营销。H5通过剧中角色向用户求助的方式，让用户有更强的代入感。并以任务闯关的形式和多重奖励的机制，大大提高了用户的参与积极性，从而潜移默化地把产品信息植入用户的认知中。
本次互动更以利益反馈拉动用户消费，形成了即见即所得的用户体验和品销合一的营销效果!
H5的互动游戏中，结合了IP故事的原型，把三大产品以上神膳食的角度进行植入，每一个互动环节更以产品的卖点为核心来设置游戏，让用户在娱乐中了解并接受产品。
除此之外，H5利用主角人物与用户进行对话，并以帮助主角完成任务，每完成一次任务即可获得一次奖励!内容上更沿用IP独有的语言风格，营造出更浓的IP氛围，大大提升了用户的代入感和参与感。
奖励机制上，更是设置多重奖励机制，用户完成所有任务，还有更大奖励可以抽取，让用户在娱乐之余，还能获得产品购买优惠，给予用户更优质的互动体验!
金龙鱼以 “内容力+参与感”的营销方式撬动了用户，以IP作为支撑点，产品升级作为发力点，撬动了用户的参与感，更以利益反馈而拉动了产品销量。
金龙鱼正是用年轻态的内容营销，通过有趣的内容为消费者提供了娱乐价值，为产品升级赋能，以有效的形式触及消费者，极大限度地提升了品牌认知度与美誉度，刺激了消费者的购买**!
3反哺IP，提升用户好感和留存
IP营销不只是简单的冠名和植入，而是全流程深度介入内容资源，依托于强IP衍生而进行的内容营销和粉丝经济。正是基于这点，金龙鱼此次与阿里影业的合作将IP与营销达成互哺效应，整合线上线下传播，一方面为产品升级上市带来流量和话题，另一方面也通过营销活动为IP制造更多的**声量。
从借势IP到反哺IP，金龙鱼与《三生三世十里桃花》相互融合，相辅相成。产品卖点和IP的人物属性具有天然的契合点，金龙鱼以此进行内容整合，并通过短视频的形式进行呈现。一方面以优质的内容吸引用户关注，提升用户兴趣，另一方面以短视频作为传播载体，填充用户碎片化的时间，更利于提升传播广度。
金龙鱼不仅以优质内容提升用户好感，更从用户的角度出发，考虑用户接受信息的方式与渠道，提升用户体验，触发更多二次传播。
此外，在本次的营销中，更是脑洞大开，融合二次元文化和IP文化，为消费者打造了现实版的十里桃园!
金龙鱼联袂国内名厨，在马云爸爸的太极禅院中开展了线下活动。活动中，金龙鱼邀请了多位coser，对剧中的人物角色进行了Cosplay，呈现了一场古色古香的禅宗桃花盛宴!
IP授权产品从中植入，不仅给用户带来了有意思的互动体验，也带来了更专业的粮油知识。在如今消费升级的市场环境中，只有从消费者需求出发，不断提供匠心品质产品，才能保持金龙鱼值得消费者信赖的国家品牌形象。
金龙鱼联手《三生三世十里桃花》，打造了三生三世版产品，结合剧情内容与用户互动，更整合线上线下传播资源提升用户的参与感。借势IP又反哺IP ，相辅相成，完美地收割了一大波粉丝的芳心!
近年来，IP营销成放射性爆发，但仍然是在营销的道路上摸索前进。品牌主一方面要紧跟趋势，抓住机遇，但更要找到自身产品与IP的契合点并产出让用户喜闻乐见的内容。让用户感受到品牌的态度，品牌的故事和品牌的立场。
显然，金龙鱼这次跨界营销，是做到了，而且做得很出色。
借势《三生三世十里桃花》大IP，并结合产品卖点，无缝衔接地产出了一系列创意内容，让同行甚至是其他品牌主感受到了IP营销的无限可能性，也使得金龙鱼品牌更加的年轻化，深得消费者的青睐。
