快消品经销商在这几年的经营之中,遇到了前所唯有的困境。厂家的压制越来越强,零售商的要求越来越很高。作为中间的经销商面临的压力也越来越大,利润降低,资金压力增大,市场竞争大。
而严重的是大量的业务人员离职所带来的经营黑洞:
1.客户黑洞
每一个经销商的手中掌握的终端客户,少的几百,多的上千。这些店铺的联系全部都依靠业务员维护。店铺的位置,店铺的电话,店铺老板的电话,需要的都是什么产品……
一旦业务员离开,那么这就是一个黑洞,店铺电话换了,老板电话换了,不知道都要什么产品……长时间建立的联系,随着业务员离职,就全部断了,需要新的业务员从头开始。这个黑洞不仅吞噬企业的人力,财力,还会让很多的客户就此流逝,被吞噬。
2.经营黑洞
每一个业务员都有自己熟悉的区域,店铺之间的客情。每一个业务员的离开,对于终端的客情都是一场打击。与业务员关系好的会质疑公司的能力,与业务员关系一般的也会对公司产生质疑。公司下一步的经营发展,瞬间就要停止,去重新建立客情,业务联系。想要重新建立客情,公司不仅要花费人力财力,还要从经营的各个方面做出调整,在重新建立联系的同时,联络客情,继续公司在经营上的策略。
3.对账黑洞
食品行业的产品,产品种类多,而且零碎。每一次的交易,除了内部的记录,每一个业务员都有自己的小本本,记录一个个的数据,一件件货物的出入,每一家店铺的状况。一旦业务员离职,客户的信息找不到,要的产品没送到,那么所有的都是一笔糊涂账。
每一次员工的离职,对经销商而言都是一场考验。在这个时候,对业务员健全的管理制度,也就是发挥作用的时候了。
1.客户管理制度
每一个业务员都配置专门的客户管理录。对每一个开发的客户的记录,从店铺的地址,店名,老板,电话,产品需求,跟踪状况都做出记录。平时记录保存在业务员的手中,公司进行定期的检查,查录,服务跟踪。确保每一个客户的状况的真实。
2.严格的客户拜访记录
针对业务员的服务区域之内的状况,进行记录,及时对业务员拜访的每一个客户进行回访联系。一方面检查业务员的拜访真实,另外一反面,在业务员离职后,仍能和客户保持一定的联系。
3.注重公司的品牌建设
加大公司在与客户的联系过程之中的品牌宣传,增强公司在客户严重的印象。比如统一的着装,工牌,车辆上公司的标志,电话广告,海报上的公司电话等等。让业务员开发客情的同事,加强公司与客户的互动。
4.加强公司与客户之间的互动
每一季度展开公司与客户之间的互动活动,销售,陈列,动销等方面的培训,通过知识之间的链接,穿插各种游戏,礼品,促销支持等,让客户能够增强对公司的认可程度。
5.严格的仓库管理制度
对货物的出库,进库进行严格的管理,需要的话可以配备专门的内勤人员进行管理,对账。对每一笔交易,做到详细的记录。
6.专业的客户辅导
给终端客户提供及时的陈列,促销,引流等专业的营销辅导。真正的帮助客户获得收益。这样在完成销售的同时更能巩固客情,更受客户的欢迎。